“狐仙”經(jīng)濟(jì)后的億元消費(fèi) 借此轉(zhuǎn)型度假旅游

....... 耳熟能詳?shù)暮厦窀枰归g時(shí)分回蕩在張家界天門(mén)山山谷間。一對(duì)白衣飄飄的癡情男女正在山谷間守望相擁。

　　1.2億元，天門(mén)山景區(qū)聯(lián)合相關(guān)合作方斥資打造了上述山水實(shí)景演出——《天門(mén)狐仙新劉?？抽浴?。

　　制作班底包括《印象劉三姐》總制作人梅帥元、知名音樂(lè)人譚盾等在內(nèi)的山水實(shí)景演出，是張家界天門(mén)山最新的.營(yíng)銷武器.，張家界希望通過(guò)這臺(tái)戲，拉動(dòng)當(dāng)?shù)?a class="insidelink" target="_blank" title="張家界酒店">酒店、商業(yè)、衍生品等多方經(jīng)濟(jì)效益，并借此轉(zhuǎn)型度假旅游。

　　從張藝謀的印象系列開(kāi)始，實(shí)景演出成為中國(guó)旅游景區(qū)一項(xiàng)新?tīng)I(yíng)銷渠道。不過(guò)，若沒(méi)有管理變革，景區(qū)增收與產(chǎn)業(yè)升級(jí)或是奢望。

.狐仙.經(jīng)濟(jì)后的億元消費(fèi)

　　一只美麗的白狐愛(ài)上憨厚的樵夫，譜寫(xiě)一曲穿越千年的愛(ài)戀。.我們是全國(guó)第一個(gè)有完整劇情的山水實(shí)景演出。.張家界天門(mén)山旅游股份有限公司市場(chǎng)總監(jiān)謝渤很是驕傲。

　　2008年一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，讓謝渤遇到了梅帥元的制作團(tuán)隊(duì)，由于梅帥元已經(jīng)有制作《印象劉三姐》的經(jīng)驗(yàn)，因此以.流水線.運(yùn)作模式結(jié)合譚盾的音樂(lè)，從當(dāng)年立項(xiàng)到制作完成，.狐仙.僅用了1年時(shí)間。而已經(jīng)打出名氣的印象系列，動(dòng)輒一部就要花上3~5年的制作時(shí)間。

　　梅帥元在廣西有一個(gè)自己的制作公司，與天門(mén)山各出資50%成立了.狐仙.演出的項(xiàng)目公司。這兩家公司在天門(mén)山打造了山水劇場(chǎng)，該劇場(chǎng)有2798個(gè)座位，去除氣候不好不能演出的時(shí)間，一年可演出220多場(chǎng)。

　　從去年9月試演至今，目前每場(chǎng)上座率為1000多人。以滿座計(jì)算，258元/人的票價(jià)，門(mén)票年收入可達(dá)1.5億元。

　　票房?jī)H是.狐仙.拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的第一環(huán)。整個(gè)鏈條上被寄予厚望的環(huán)節(jié)很多。比如，由于實(shí)景演出都在夜間，可拉動(dòng)大量的當(dāng)?shù)匾褂慰驮?。這一點(diǎn)在桂林、麗江、西湖等地區(qū)已有成功經(jīng)驗(yàn)，由于印象系列，這些區(qū)域的夜游客源大量增長(zhǎng)。而天門(mén)山也希望通過(guò).狐仙.增加起碼20%~30%的夜游客源，并拉動(dòng)住宿需求。

　　目前張家界景區(qū)酒店眾多，但大多是每晚不超過(guò)500元的中低檔酒店，僅在寶峰湖邊上有一家五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的盛美達(dá)度假酒店。

　　現(xiàn)在，由于看好.狐仙.經(jīng)濟(jì)，已有5家五星級(jí)酒店動(dòng)工建設(shè)，預(yù)計(jì)未來(lái)會(huì)有更多資本流入張家界高端酒店業(yè)。

　　同時(shí)，.狐仙.演出也帶動(dòng)了旅游和演藝人才發(fā)展。全劇共530多位演員，除了廣西和成都藝校專業(yè)演員外，還聘用了當(dāng)?shù)?00多人作為群眾演員，增加當(dāng)?shù)厝耸找?，并與當(dāng)?shù)?a class="insidelink" href="http://www.nltzpx.cn/" title="張家界旅游">旅游學(xué)院開(kāi)設(shè)藝術(shù)培訓(xùn)班。 .狐仙.采取的是主要演員.多勞多得.制，以激發(fā)演出熱情。

　　另一項(xiàng)被看重的是衍生商業(yè)，其中包括未來(lái)音像制品的開(kāi)發(fā)、與景區(qū)套票的設(shè)計(jì)甚至是配套商業(yè)區(qū)域的規(guī)劃等。

　　在這個(gè)看似完善的.狐仙.產(chǎn)業(yè)鏈計(jì)劃背后，其實(shí)是張家界旅游的轉(zhuǎn)型。張家界每年接待200多萬(wàn)游客，但其中90%都是團(tuán)隊(duì)客，這類客人消費(fèi)能力較低，且容易造成市場(chǎng)混亂，這也是張家界長(zhǎng)年缺乏高端酒店的一大原因。張家界地區(qū)近期重新做過(guò)整體發(fā)展規(guī)劃，希望通過(guò).狐仙.、新型旅游營(yíng)銷等拉動(dòng)高端客源市場(chǎng)。為了實(shí)現(xiàn)向高端度假旅游的轉(zhuǎn)型，張家界甚至還正計(jì)劃擴(kuò)建機(jī)場(chǎng)，并謀今后配合開(kāi)發(fā)高爾夫球場(chǎng)等項(xiàng)目。

.中國(guó)大多旅游景區(qū)都存在的通病是僅依靠旅游門(mén)票收入，沒(méi)有其他收益渠道，但演出或酒店的擴(kuò)建僅是表面文章，最關(guān)鍵的是長(zhǎng)期的體制和管理的提升。.華美首席知識(shí)專家趙煥焱一針見(jiàn)血地指出。

　　不少業(yè)內(nèi)人士指出，要轉(zhuǎn)型高端度假旅游，首先要打開(kāi)自助游客源，因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)客不可能支付過(guò)高的價(jià)格。去海島度假的游客一般都以自助客為主。

　　.然而張家界多年來(lái)已經(jīng)形成了團(tuán)隊(duì)客為主打的局面，要改變非一朝一夕，而且自助游的關(guān)鍵點(diǎn)在于景區(qū)購(gòu)票和演出購(gòu)票的自由度，假如游客不能事先確定一些游樂(lè)項(xiàng)目，則很難赴該地區(qū)自由行。.去哪兒旅游網(wǎng)副總裁戴政分析。

　　根據(jù)部分業(yè)內(nèi)景區(qū)門(mén)票分銷商反映，由于張家界屬?gòu)?qiáng)勢(shì)景區(qū)，所以長(zhǎng)期以來(lái)各類分銷網(wǎng)絡(luò)上基本無(wú)法事先預(yù)訂景區(qū)和演出門(mén)票，假如去旅行社則一定要參團(tuán)，這就在一定程度上限制了自由行客源的增長(zhǎng)。業(yè)者呼吁，這需要張家界各個(gè)景區(qū)進(jìn)行一場(chǎng)票務(wù)分銷改制，與各地分銷商一起擴(kuò)大自助客源。

　　此外，導(dǎo)游管理體系也是張家界面臨的另一大瓶頸。張家界各個(gè)景區(qū)導(dǎo)游歸屬于景區(qū)管理公司，而地接社導(dǎo)游則不屬于管理公司。據(jù)了解，當(dāng)?shù)赜写罅康?a class="insidelink" href="http://www.nltzpx.cn/dyfc/" target="_blank" title="張家界導(dǎo)游">導(dǎo)游都僅是掛靠中小旅行社的地接導(dǎo)游，其收入很多時(shí)候依靠購(gòu)物或其他渠道取得，這種情況下，地接導(dǎo)游缺乏接待熱情，甚至?xí)p少行程。

　　有游客反映，在張家界游玩期間，游客希望從另一條方向不同但長(zhǎng)度相等的道路上下山，引發(fā)導(dǎo)游不滿。.這很簡(jiǎn)單，導(dǎo)游設(shè)計(jì)的線路是自己最省力且可以順道看到購(gòu)物點(diǎn)或其他收費(fèi)項(xiàng)目的，一經(jīng)更改，導(dǎo)游的額外收入就沒(méi)有了。.戴政指出，要真正提升當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)，轉(zhuǎn)型度假，則一定要對(duì)導(dǎo)游管理改革。比如將地接導(dǎo)游歸屬到各個(gè)景區(qū)管理公司，如此一來(lái)不僅導(dǎo)游收入有個(gè)保底，也可制約導(dǎo)游的不規(guī)范行為。

　　.張家界更多時(shí)候在做抓人眼球的噱頭，比如以前的巨型電梯、之后的阿凡達(dá)電影取景地等，但其實(shí)關(guān)鍵是背后的管理和營(yíng)運(yùn)。不然依舊會(huì)延續(xù)90%靠團(tuán)隊(duì)客局面，消費(fèi)還是提升不了。.戴政分析。

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