集思廣益共推“張家界地貌”

        1月11日，市旅工委召開“張家界地貌”旅游營(yíng)銷協(xié)調(diào)會(huì)，對(duì)我市今后如何統(tǒng)一口徑，統(tǒng)一行動(dòng)，推廣宣傳“張家界地貌”提出要求。市委常委、市旅工委常務(wù)副主任陳初毅，副市長(zhǎng)、市旅工委副主任梁碧參加會(huì)議。會(huì)上，與會(huì)者紛紛發(fā)言，為“張家界地貌”的宣傳、營(yíng)銷、推廣，獻(xiàn)策獻(xiàn)計(jì)?，F(xiàn)將發(fā)言整理如下：

        市委常委、市旅工委常務(wù)副主任 陳初毅
        “張家界地貌”是張家界和世界獨(dú)特的資源與品牌，也是張家界旅游營(yíng)銷的最大賣點(diǎn)，更是張家界最響和可持續(xù)利用的品牌。對(duì)“張家界地貌”旅游營(yíng)銷要統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，統(tǒng)一口徑，統(tǒng)一行動(dòng)，并且要從長(zhǎng)計(jì)議，強(qiáng)力推進(jìn)。要統(tǒng)一好“張家界地貌”的宣傳口號(hào)、權(quán)威性表述、表現(xiàn)形式、標(biāo)志、標(biāo)示、精品線路、宣傳資源等，要把這一品牌推廣好，發(fā)揮其積極的作用；全市各單位要自覺宣傳“張家界地貌”，要在各旅游窗口推出“張家界地貌”的宣傳標(biāo)志，要對(duì)旅游從業(yè)人員、管理者進(jìn)行培訓(xùn)，并讓“張家界地貌”盡早進(jìn)入張家界鄉(xiāng)土教材；張家界的市級(jí)媒體也要做好統(tǒng)籌宣傳，充分發(fā)揮本地媒體的作用；要想方設(shè)法開展各種活動(dòng)，通過(guò)邀請(qǐng)市外媒體來(lái)采風(fēng)、考察，舉辦學(xué)術(shù)研討交流活動(dòng)，籌建“張家界地貌”公園等活動(dòng)來(lái)宣傳推介“張家界地貌”；各職能部門要做好協(xié)調(diào)配合，互相支持，務(wù)求實(shí)效，讓宣傳營(yíng)銷工作逐步推進(jìn)，從而達(dá)到我市旅游市場(chǎng)提升、游客增加的目的。

        副市長(zhǎng)、市旅工委副主任 梁碧
        統(tǒng)一思想，形成共識(shí)，各級(jí)各部門要做好協(xié)調(diào)配合，齊心協(xié)力，共同努力，把“張家界地貌”這一品牌打造好，并不斷推出、推廣這一品牌，盡早把這一品牌推向世界，達(dá)到讓世人皆知的目的。同時(shí)，在宣傳營(yíng)銷中要做好長(zhǎng)期謀劃，做好深入調(diào)研，要有具體的可行可操作的宣傳方案，通過(guò)長(zhǎng)期有效的宣傳營(yíng)銷和開展各種活動(dòng)，讓“張家界地貌”盡早盡快成為張家界叫響的旅游品牌。
 

        市委副秘書長(zhǎng)、市委政研室主任 楊敬初
        加強(qiáng)對(duì)“張家界地貌”的研究；對(duì)外宣傳要有標(biāo)準(zhǔn)化的藍(lán)本；“張家界地貌”的概念、特點(diǎn)、價(jià)值等要有詳細(xì)說(shuō)明，要有官方權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)的說(shuō)法；長(zhǎng)遠(yuǎn)的看，“張家界地貌”要像喀斯特地貌那樣深入人心，需要把這個(gè)名詞編入中小學(xué)教材；現(xiàn)實(shí)方面講，旅游營(yíng)銷要宣傳“張家界地貌”，舉全市之力，通過(guò)權(quán)威報(bào)刊進(jìn)行正規(guī)化的宣傳；通過(guò)大的活動(dòng)進(jìn)行宣傳，把“張家界地貌”融入到所有的宣傳營(yíng)銷當(dāng)中。
 

        市人大教科文衛(wèi)委員會(huì)主任委員 陳春紅
        認(rèn)知和認(rèn)同：在學(xué)術(shù)界讓專家認(rèn)同；讓未來(lái)的旅游者認(rèn)知，“張家界地貌”進(jìn)入到地理教材和鄉(xiāng)土教材；把“張家界地貌”的有關(guān)資料和知識(shí)進(jìn)入到旅游學(xué)院、營(yíng)銷學(xué)院和各級(jí)黨校，進(jìn)入到案例里面；通過(guò)寓教于樂(lè)的方式，讓市民了解“張家界地貌”；注重網(wǎng)絡(luò)宣傳營(yíng)銷。
        培訓(xùn)和學(xué)習(xí)：從內(nèi)部入手，整理教材，科學(xué)嚴(yán)密地進(jìn)行表述，對(duì)導(dǎo)游甚至機(jī)關(guān)干部進(jìn)行培訓(xùn)。
總結(jié)和提升：包括“張家界地貌”、命名的創(chuàng)意營(yíng)銷以及張家界旅游營(yíng)銷模式三方面的總結(jié)。配套產(chǎn)品，更新景區(qū)點(diǎn)解說(shuō)詞，游人中心進(jìn)行宣傳；開展多種活動(dòng)，讓全社會(huì)了解“張家界地貌”。
 

        市政府副秘書長(zhǎng) 高靖生
        “張家界地貌”可以成為一個(gè)很好的營(yíng)銷手段，這個(gè)手段是從一個(gè)科學(xué)名詞誕生的。
做法：注重科學(xué)，做好基礎(chǔ)工作，引進(jìn)科學(xué)元素。“張家界地貌”是一個(gè)很好的契合點(diǎn)和突破口，是一個(gè)非常純粹的地貌學(xué)上的概念；提高教育，在中小學(xué)自然科學(xué)課程當(dāng)中能夠把“張家界地貌”加進(jìn)去，廣泛印發(fā)宣傳冊(cè)；以文化和旅游結(jié)合為契機(jī)，把“張家界地貌”融入到文化元素當(dāng)中；通過(guò)地質(zhì)地貌保護(hù)的相關(guān)資金搞好項(xiàng)目建設(shè)；重視商標(biāo)、地標(biāo)、著作權(quán)等產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)。
 

        市政協(xié)副秘書長(zhǎng) 唐清絨
        加強(qiáng)在各種旅游推介活動(dòng)中對(duì)“張家界地貌”的宣傳，本土作家推出更多更好的作品闡釋“張家界地貌”。
 

        市文聯(lián)副主席 石繼麗
        把“張家界地貌”融入到文字、繪畫的活動(dòng)當(dāng)中；立體宣傳“張家界地貌”；把“張家界地貌”英文版的科學(xué)、準(zhǔn)確表述出來(lái)。
 

        市國(guó)土資源局 市地質(zhì)公園辦主任 向良群
        研究與推廣、宣傳與促銷、保護(hù)與利用這是我們部門的責(zé)任。“張家界地貌”經(jīng)過(guò)專家認(rèn)定，已經(jīng)成為專屬名字，載入到了地質(zhì)、地貌史冊(cè)，來(lái)之不易。
做法：以世界地質(zhì)公園為依托，搞好規(guī)劃，搞好管理制度，研究項(xiàng)目，編寫以“張家界地貌”為主線的對(duì)外交流資料。
 

        市旅游局局長(zhǎng) 丁云勇
        “張家界地貌”是地質(zhì)資源科學(xué)價(jià)值的認(rèn)證；開展全世界尋找“張家界地貌”這個(gè)活動(dòng)非常有意義，美學(xué)價(jià)值、科學(xué)價(jià)值、生態(tài)價(jià)值是“張家界地貌”的價(jià)值所在；旅游營(yíng)銷要抓住“張家界地貌”的特殊價(jià)值做文章。
做法：完全實(shí)現(xiàn)概念置換，“張家界地貌”替代石英砂巖峽谷峰林地貌；“張家界地貌”實(shí)現(xiàn)由資源向產(chǎn)品、商品的轉(zhuǎn)換，實(shí)行產(chǎn)品化的包裝和商品化的營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)“張家界地貌”的傳播；重視營(yíng)銷載體，實(shí)現(xiàn)“張家界地貌”的全面?zhèn)鞑?；通過(guò)項(xiàng)目推廣“張家界地貌”。
 

        市總工會(huì)黨組成員、經(jīng)費(fèi)審查委員會(huì)主任 田友鳳
        統(tǒng)一宣傳冊(cè)出來(lái)之后，通過(guò)《工人日?qǐng)?bào)》專門報(bào)刊進(jìn)行宣傳。
 

        團(tuán)市委書記 陳葉鋒
        張家界對(duì)地質(zhì)的貢獻(xiàn)不可限量。“張家界地貌”是全市旅游實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型提質(zhì)升級(jí)非常重要的一個(gè)媒介、平臺(tái)、手段。讓青少年做到家喻戶曉。工作中，增強(qiáng)做好“張家界地貌”宣傳的意識(shí)，在多種青少年活動(dòng)中，把“張家界地貌”的宣傳融入進(jìn)去，可以通過(guò)開展“張家界地貌”杯命名的活動(dòng)，從而在青少年中推廣“張家界地貌”的概念；對(duì)外的旅游接待，青少年交流中，推介、宣傳“張家界地貌”，讓青年群體逐步接受；開展知識(shí)宣傳的研討活動(dòng)。
        建議：讓“張家界地貌”進(jìn)地理、文學(xué)教材。組織設(shè)計(jì)“張家界地貌”旅游紀(jì)念品，實(shí)現(xiàn)商品開發(fā)和品牌推廣。
 

        張家界火車站工程師 張四喜
        借助影視營(yíng)銷，拍攝張家界之戀，時(shí)間跨度就是三億八千萬(wàn)年，用神話的形式拍成電影；邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)名導(dǎo)，拍成音樂(lè)劇、影視作品，進(jìn)入人們視野；立足火車站窗口單位，在候客廳，循環(huán)播放“張家界地貌”的相關(guān)影視資料。

        市政府口岸辦綜合科代理科長(zhǎng) 邢為勝
        讓張家界成為世界自然遺產(chǎn)保護(hù)的龍頭；將營(yíng)銷和世界自然遺產(chǎn)保護(hù)結(jié)合在一起；先在張家界范圍內(nèi)將“張家界地貌”叫響，做到婦孺皆知，爭(zhēng)取進(jìn)入國(guó)家中小學(xué)教材。
 

        市外僑辦副調(diào)研員 陳宇明
        建議將“張家界地貌”的官方表述首先明確下來(lái)，便于推廣。“張家界地貌”在學(xué)術(shù)界和教育界要引起強(qiáng)烈反響。
 

        市林業(yè)局副調(diào)研員 李發(fā)聲
        加大宣傳“張家界地貌”力度，尤其是讓張家界青少年了解地質(zhì)狀況。積極向上級(jí)部門匯報(bào)，取得認(rèn)同和支持。
 

        市住房和城鄉(xiāng)建設(shè)局風(fēng)景辦主任 陳彥冰
        鞏固“張家界地貌”學(xué)術(shù)成果，把張家界范圍內(nèi)的地質(zhì)進(jìn)行認(rèn)真研究，豐富“張家界地貌”內(nèi)涵。

        市物價(jià)局旅游科科長(zhǎng)李新華
        利用各種場(chǎng)合、各種機(jī)會(huì)對(duì)“張家界地貌”進(jìn)行宣傳，特別是在行業(yè)內(nèi)部進(jìn)行積極宣傳。

        市環(huán)保局紀(jì)檢組長(zhǎng) 陳巖玉
        從空氣質(zhì)量、節(jié)能減排、生態(tài)市建設(shè)以及森林覆蓋率各方面做好宣傳，為“張家界地貌”宣傳推廣做好服務(wù)。
 

        市民委副主任 陳智勇
        利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)與著名網(wǎng)絡(luò)開展合作，達(dá)到借船出海的目的。
 

        市旅游局紀(jì)委書記 李雪清
        對(duì)現(xiàn)有的宣傳資料和宣傳片進(jìn)行修改，突出“張家界地貌”。同時(shí)，對(duì)所有的外聯(lián)人員進(jìn)行培訓(xùn)，讓他們了解之后，廣泛推廣；對(duì)內(nèi)宣傳，依靠本行業(yè)的各種培訓(xùn)班進(jìn)行系統(tǒng)內(nèi)宣傳。

        市教育局副主任督學(xué) 代名良
        借助漢語(yǔ)橋等各種活動(dòng)，利用優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大對(duì)外宣傳，推廣“張家界地貌”；進(jìn)一步做好“張家界地貌”進(jìn)自然地理科學(xué)等教材的工作。

        市紀(jì)委行政效能監(jiān)察室主任 邢祖元
        加強(qiáng)普及、宣傳，使之深入人心。監(jiān)察部門積極做好配合工作，做好考核等。

        市委統(tǒng)戰(zhàn)部副部長(zhǎng) 林長(zhǎng)興
        確定表述語(yǔ)；建議黨校辦班過(guò)程中，對(duì)干部學(xué)員進(jìn)行系統(tǒng)培訓(xùn)；進(jìn)入到中、高考題目當(dāng)中；從科普的角度，以短片的形式，在電視臺(tái)、旅游車輛、網(wǎng)絡(luò)等進(jìn)行直觀宣傳。

        市委外宣辦主任 王建軍
        最大范圍借助媒體的新聞宣傳而不是廣告宣傳來(lái)推廣“張家界地貌”；統(tǒng)一對(duì)外旅游宣傳口徑，在以后的新聞資料、宣傳當(dāng)中作為重點(diǎn)和切入點(diǎn)推介“張家界地貌”。

        市委組織部副處級(jí)紀(jì)檢員 湯敬波
        迅速做好知識(shí)普及，有一個(gè)規(guī)范的教材、讀本；找準(zhǔn)賣點(diǎn)，賣科普知識(shí)；宣傳策劃營(yíng)銷要有長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)劃和近期目標(biāo)；與旅游綜合改革試點(diǎn)城市結(jié)合起來(lái)營(yíng)銷。

        武陵源區(qū)委常委、區(qū)委宣傳部部長(zhǎng) 劉擁兵
        充分運(yùn)用多種媒體將“張家界地貌”全面營(yíng)銷出去。主流媒體主要是做好形象宣傳，專業(yè)、行業(yè)媒體進(jìn)行深度宣傳，就是將“張家界地貌”科普、科學(xué)研究的有關(guān)知識(shí)，進(jìn)行深度宣傳。網(wǎng)絡(luò)媒體、新興媒體和地方媒體熱度宣傳，要向電影《阿凡達(dá)》宣傳張家界一樣，充分利用論壇，博客等形式，炒熱“張家界地貌”；對(duì)“張家界地貌”深入地進(jìn)行研究，將研究成果公布于眾，“張家界地貌”的研究剛剛起步，應(yīng)該成立“張家界地貌”研究中心；系統(tǒng)地總結(jié)、出版“張家界地貌”的科普讀物；將“張家界地貌”的科普知識(shí)納入到導(dǎo)游培訓(xùn)體系；號(hào)召全市在各種場(chǎng)合長(zhǎng)期使用“張家界地貌”。

        市旅游協(xié)會(huì)旅行社分會(huì)秘書長(zhǎng) 徐黨生
        積極動(dòng)員各旅行社，在對(duì)外宣傳方面，推出“張家界地貌”；要求所有旅行社編排產(chǎn)品、線路中，加入“張家界地貌”元素；將這筆無(wú)形資產(chǎn)，轉(zhuǎn)變、轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值。把“張家界地貌”的解說(shuō)詞編得科學(xué)完整；搶注商標(biāo)、地標(biāo)；飛機(jī)場(chǎng)、火車站在車廂里面掛標(biāo)牌慶祝命名成功；旅行社推廣“張家界地貌”科普夏令營(yíng)，老年人“張家界地貌”回想游等。

        市旅游局信息中心負(fù)責(zé)人 唐高崢
        開設(shè)投放專題網(wǎng)站，“張家界地貌”的官方網(wǎng)站率先搶注，以網(wǎng)絡(luò)的形式保存和展示，“張家界地貌”的權(quán)威依據(jù)和資料，禪師說(shuō)明，其內(nèi)涵和外延。引導(dǎo)和挖掘其美學(xué)、生態(tài)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)旅游價(jià)值；建立百度詞條，策劃網(wǎng)絡(luò)熱議。

        湖南海外旅游張家界有限公司執(zhí)行董事長(zhǎng)、總經(jīng)理 洪波
        加強(qiáng)與國(guó)家旅游局相關(guān)職能部門的聯(lián)系，邀請(qǐng)其游覽張家界；路牌、路標(biāo)使用中、英、日、韓四種語(yǔ)言，突出國(guó)際化；借助影視作品的外景拍攝地，進(jìn)行植入；用通俗、生動(dòng)的形式，將“張家界地貌”進(jìn)行闡釋；鞏固原有的合作成果，和更多的境外城市結(jié)為友好城市，借助其平臺(tái)廣泛宣傳；繼續(xù)懸賞，讓《阿凡達(dá)》和“張家界地貌”聯(lián)系起來(lái)；讓更多的旅行商過(guò)來(lái)考察。

        華天國(guó)旅總經(jīng)理 吳志杰
        “張家界地貌”在宣傳上突出排他性，不能類似其他地貌；張家界推了很多年，需要推陳出新，現(xiàn)在就是要突出“張家界地貌”深度游。

        市攝影家協(xié)會(huì)副主席 李綱
        繼續(xù)號(hào)召攝影家將鏡頭聚焦在景區(qū)，不光從藝術(shù)方面，更多地從地質(zhì)地貌方面去反映；在全國(guó)大型的蜂鳥、橡樹攝影網(wǎng)站上，發(fā)表風(fēng)光圖片；積極配合市級(jí)相關(guān)部門，開展宣傳活動(dòng)，提供相關(guān)圖片；積極協(xié)助舉辦攝影大賽，主辦“張家界地貌”攝影展。

        知名網(wǎng)友 王立黑
        作為概念炒紅，需要有事件為依托，將“張家界地貌”的概念植入進(jìn)入。

        媒體工作人員. 陳露茜
        以張家界雜志為平臺(tái)，從“張家界地貌”的旅游營(yíng)銷以及科普兩方面深度宣傳。

        知名網(wǎng)友 龔勛
        依靠權(quán)威組織獲得更多人認(rèn)可；邀請(qǐng)名導(dǎo)過(guò)來(lái)，拍一部好的電影；在域外專門雜志上，推介“張家界地貌”；在央視開展形象宣傳和專門宣傳。

        市電業(yè)局辦公室主任 李苑
        在“江山如畫，我的張家界”張家界電視散文大賽當(dāng)中，突出“張家界地貌”。
 

        張股公司市場(chǎng)部經(jīng)理 夢(mèng)帕
        《阿凡達(dá)》旅游營(yíng)銷與“張家界地貌”營(yíng)銷有著本質(zhì)的區(qū)別。后者應(yīng)該有長(zhǎng)期規(guī)劃，不能一味追求短平快，堅(jiān)持新聞宣傳和網(wǎng)絡(luò)炒作的基本規(guī)律；宣傳與旅游產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)接。

        黃龍洞投資股份有限公司宣傳專干 鄧道理
        旅游怕的是寂寞，旅游營(yíng)銷的目的是不讓別人忘記。深度開發(fā)、包裝、保護(hù)以“張家界地貌”為主要內(nèi)容的旅游產(chǎn)品，不斷吸引外界對(duì)張家界的關(guān)注；常年不斷地制造與“張家界地貌”相關(guān)的新聞事件，這個(gè)過(guò)程中，不怕爭(zhēng)議，不怕?lián)?zé)；定期舉辦以“張家界地貌”為主要內(nèi)容的文化活動(dòng)。

        張家界導(dǎo)游協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng) 劉云
        對(duì)導(dǎo)游進(jìn)行集中培訓(xùn)，對(duì)“張家界地貌”進(jìn)行簡(jiǎn)明地闡釋?？梢钥紤]“張家界地貌”導(dǎo)游知識(shí)大獎(jiǎng)賽。

        市政府信息中心副主任 來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)
        網(wǎng)上做好常規(guī)新聞宣傳報(bào)道；利用張家界所有的旅游網(wǎng)站進(jìn)行宣傳、推廣。與大型網(wǎng)站做好鏈接；找到熱點(diǎn)，進(jìn)行炒作。

        市電視臺(tái)副總編 李文鋒
        通過(guò)電視平臺(tái)，組織專題、專欄，宣傳“張家界地貌”；把《請(qǐng)您欣賞》當(dāng)中的提法全部置換為“張家界地貌”；公益廣告形式宣傳；解讀地貌獨(dú)特的科學(xué)價(jià)值和科研價(jià)值，獨(dú)特景觀形態(tài)價(jià)值，獨(dú)特的文化組合價(jià)值，原生態(tài)美學(xué)價(jià)值，品牌價(jià)值。