“更名門”之后，黃山與張家界旅游股份大PK

 　　黃山將推阿凡達(dá)之旅.——欲分主題旅游一杯羹

 　　值得關(guān)注的是，背靠上市公司黃山旅游（600054，SH）的黃山景區(qū)從今年1月初開(kāi)始就針對(duì)《阿凡達(dá)》場(chǎng)景展開(kāi)了相關(guān)營(yíng)銷。在張家界乾坤柱改名風(fēng)波之后，黃山管委會(huì)宣傳部負(fù)責(zé)人程主任也于昨日接受了《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪，表示有關(guān)黃山阿凡達(dá)題材的宣傳和商業(yè)運(yùn)作，正在有條不紊地展開(kāi)，但對(duì)于其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手張家界近期的表現(xiàn)，該主任拒絕發(fā)表任何言論。

　　黃山擬聯(lián)系卡梅隆。對(duì)于張家界的舉動(dòng)，我們沒(méi)有什么好回答的。黃山管委會(huì)程主任昨日（1月28日）表示，黃山有關(guān)《阿凡達(dá)》的主題旅游計(jì)劃，正在有條不紊地進(jìn)行。

 　　自《阿凡達(dá)》上市之后，有關(guān)張家界、黃山誰(shuí)更像電影中的潘多拉的爭(zhēng)論一直不絕于耳。1月15日，張家界宣布將其景點(diǎn)乾坤柱改名為哈利路亞山，將這種爭(zhēng)論引向了高峰，外界由此也給予了張家界更多的關(guān)注。對(duì)此，程主任認(rèn)為黃山有足夠的理由相信，黃山才是電影《阿凡達(dá)》的靈感之源。程主任的信心來(lái)自于 《阿凡達(dá)》導(dǎo)演卡梅隆的一段采訪。我們只是把黃山抬到了空中而已。雖然我沒(méi)去過(guò)，但是拍完電影我覺(jué)得我去過(guò)了，身臨其境。在《阿凡達(dá)》的中國(guó)看片會(huì)上，卡梅隆曾如此對(duì)公眾表示。此前，《阿凡達(dá)》制片人蘭道也曾透露，當(dāng)時(shí)他們派了劇組人員專門來(lái)到中國(guó)采景，拍照片，回去再做成動(dòng)畫(huà)。導(dǎo)演都這么說(shuō)了，那肯定是黃山激發(fā)了他們的創(chuàng)造靈感。而且當(dāng)時(shí)他們的工作人員確實(shí)來(lái)了黃山，拍了很多照片。程主任認(rèn)為，黃山既是世界自然遺產(chǎn)又是世界文化遺產(chǎn)，有著極高的知名度，卡梅隆是在通過(guò)黃山來(lái)向中國(guó)觀眾推介《阿凡達(dá)》。因此，我們推出‘阿凡達(dá)’系列的旅游活動(dòng)，也是希望通過(guò)《阿凡達(dá)》向世界宣傳黃山，提高黃山的知名度。同時(shí)，程主任還向記者透露，目前黃山旅游也正在籌備聯(lián)系卡梅隆，并且展開(kāi)相應(yīng)的互動(dòng)，不過(guò)對(duì)于具體的內(nèi)容，程主任表示，目前都還處在設(shè)想階段。

 　　黃山旅游已展開(kāi)相關(guān)營(yíng)銷。盡管黃山與張家界的爭(zhēng)論還未結(jié)束，但雙方最終的較量還將回到商業(yè)運(yùn)作之中。

 　　在影院，看科幻的哈利路亞山；在黃山，看真實(shí)的哈利路亞山。.程主任告訴記者，這是我們最新的宣傳口號(hào)，我們也將以此口號(hào)出發(fā)，發(fā)展黃山‘阿凡達(dá)’旅游。相比張家界，黃山旅游的商業(yè)運(yùn)作似乎更早就已經(jīng)開(kāi)始了。據(jù)程主任介紹，早在1月8日，黃山旅游發(fā)展有限公司就推出了兩項(xiàng)阿凡達(dá)主題的活動(dòng)：.感受 《阿凡達(dá)》里的仙山——莘莘學(xué)子黃山探秘萬(wàn)人行和感受《阿凡達(dá)》里的仙山——黃山探秘旅游直通車。以優(yōu)惠和打折的方式，吸引游客前來(lái)黃山參觀。同時(shí)，黃山旅游還根據(jù)電影，推出了兩條阿凡達(dá)路線，我們的西海大峽谷和始信峰是被認(rèn)為很像《阿凡達(dá)》電影中的兩個(gè)地方，因此，我們也推出了特別的線路以滿足游客的需要。程主任所在的管委會(huì)是黃山旅游的控股單位，作為一家上市公司，黃山旅游有著豐富的商業(yè)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。相比之下，張家界雖然近期借更名風(fēng)波在宣傳上聲勢(shì)奪人，但實(shí)際的商業(yè)運(yùn)作可能沒(méi)有那么迅速。 　　據(jù)了解，張家界國(guó)家森林公園擁有張家界著名景區(qū)袁家界、金鞭溪、天子山的實(shí)際經(jīng)營(yíng)權(quán)，也是本次改名風(fēng)波主角乾坤柱的經(jīng)營(yíng)所有者。不過(guò)，張家界方面有關(guān)人士稱，實(shí)際上《阿凡達(dá)》不是只在黃山取景，而是兩個(gè)地方都去過(guò)。因?yàn)楦拿L(fēng)波而大紅大紫的乾坤柱，其實(shí)為景區(qū)袁家界中的一處風(fēng)景。截至昨日（1月28日）統(tǒng)計(jì)，黃山旅游1月份游客人次較往年劇增，甚至要高于有一個(gè)春節(jié)黃金周的去年同期。

　　
張家界旅游股份受益分析（每經(jīng)記者 黃志偉 發(fā)自北京）

1月24日，張家界旅游開(kāi)發(fā)股份有限公司 （簡(jiǎn)稱ST張家界，000430，SZ）發(fā)布業(yè)績(jī)虧損預(yù)告，將2009年虧損額由此前預(yù)計(jì)的2000萬(wàn)元，調(diào)整為4000萬(wàn)~5000萬(wàn)元。在連虧兩年之后，若2010年繼續(xù)虧損，ST張家界將被迫退市。搭上《阿凡達(dá)》順風(fēng)車的張家界景區(qū)，在吸引眼球的同時(shí)，是否也能給ST張家界帶來(lái)福音呢？ 　　ST張家界的董秘王安祺表示，該公司在張家界地區(qū)的主要景點(diǎn)為張家界市、十里畫(huà)廊和寶峰湖，并不包括南天一柱景區(qū)。張家界中國(guó)旅行社工作人員蘇小姐告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，十里畫(huà)廊和南天一柱屬于張家界國(guó)家森林公園大景區(qū)的景點(diǎn)，由大景區(qū)統(tǒng)一售票，并不單獨(dú)對(duì)外。大景區(qū)門票銷售增加后，上市公司或能從中受益。去年12月21日成立的張家界市旅游協(xié)會(huì)阿凡達(dá)主題游綜合事務(wù)辦公室（以下簡(jiǎn)稱阿辦）負(fù)責(zé)人鄧道理對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，他們即將推出的張家界——阿凡達(dá)之旅將包括黃龍洞、天子山、武陵源等大景區(qū)。據(jù)悉，ST張家界的主要景點(diǎn)十里畫(huà)廊和寶峰湖都將被包含在這個(gè)線路之內(nèi)。

 　　此前，張家界景區(qū)在海外的知名度并不是很大，改名之舉或許有利于讓更多的海外旅客認(rèn)識(shí)張家界。 　　鄧道理告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，張家界的國(guó)外游客以前主要是來(lái)自韓國(guó)，2008年到2009年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，讓韓國(guó)游客減少，張家界旅游受的影響也較大。如今，張家界正在開(kāi)發(fā)更多的國(guó)際資源。鄧道理表示，借《阿凡達(dá)》熱映之勢(shì)，目前一些國(guó)際和港臺(tái)旅行社已經(jīng)向顧客推薦張家界，很多臺(tái)灣游客已經(jīng)因?yàn)椤栋⒎策_(dá)》來(lái)到了張家界。蘇小姐也表示，按常理，現(xiàn)在是張家界旅游的淡季，而因?yàn)?《阿凡達(dá)》的緣故，現(xiàn)在游客比去年增加了20%以上。鄧道理給出的數(shù)據(jù)更為樂(lè)觀，黃龍洞的游客已經(jīng)增加了三成以上，而武陵源國(guó)家森林公園的客流量至少增加了50%。營(yíng)銷專家李志起對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，冬季是旅游的淡季，但借助《阿凡達(dá)》，張家界的旅游達(dá)到了很好的營(yíng)銷效果。張家界處理得非常巧妙，以一種民間的方式去改名，有望打造一個(gè)春節(jié)旅游的小高潮。不過(guò)，國(guó)信證券旅游分析師廖緒發(fā)表示，ST張家界的景區(qū)都屬于邊遠(yuǎn)景區(qū)，其酒店項(xiàng)目開(kāi)業(yè)較早，設(shè)施比較落后，和新開(kāi)張的酒店相比，競(jìng)爭(zhēng)力不夠，游客的增加使該公司受益有限。其業(yè)績(jī)扭虧為盈的關(guān)鍵還是要看重組是否順利。2009年9月，ST張家界發(fā)布重組方案，擬采用定向增發(fā)購(gòu)買資產(chǎn)的方式購(gòu)入張家界市易程天下環(huán)?？瓦\(yùn)100%股權(quán)和城建投。廖緒發(fā)表示，環(huán)?？瓦\(yùn)有限公司在游客運(yùn)輸業(yè)務(wù)上擁有特許經(jīng)營(yíng)權(quán)，收益穩(wěn)定，若運(yùn)作順利，2010年有望小有盈利。王安祺表示，目前收購(gòu)環(huán)?？瓦\(yùn)的項(xiàng)目運(yùn)作十分順利。廣發(fā)證券旅游行業(yè)研究員王鼎對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，炒作畢竟是短期行為，對(duì)上市公司的業(yè)績(jī)從長(zhǎng)期來(lái)看，影響不會(huì)太大。