拜訪褚時(shí)?。厚页戎l(xiāng)的朝圣之旅

拜訪褚時(shí)健：褚橙之鄉(xiāng)的朝圣之旅

夢(mèng)帕

　　他是奮斗。他是勵(lì)志。他是傳奇。他是神話。他是滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)恼芰俊Ｋ乾F(xiàn)代中國人的精神圖騰。他是當(dāng)下人們的生活導(dǎo)師。

　　他叫褚時(shí)健，一個(gè)年高86歲的老人。
　　1928年，褚時(shí)健出生于云南省玉溪市華寧縣的一個(gè)農(nóng)民家庭。
　　31歲時(shí)，褚時(shí)健被打成右派，帶著妻子馬靜芬和唯一的女兒，下到農(nóng)場(chǎng)，接受勞動(dòng)改造。
　　51歲時(shí)，褚時(shí)健接手一家瀕臨倒閉的小廠——玉溪卷煙廠，擔(dān)任廠長。經(jīng)過18年的努力，褚時(shí)健和他的團(tuán)隊(duì)，把玉溪卷煙廠打造成了亞洲最大的卷煙廠，創(chuàng)造了中國的名牌企業(yè)——紅塔山集團(tuán)，連續(xù)為國家創(chuàng)造稅收991億元。
　　71歲時(shí)，褚時(shí)健因?yàn)榻?jīng)濟(jì)問題，被判無期徒刑，后來改判有期徒刑17年。而早在三年前，妻子馬靜芬和女兒先行入獄，唯一的女兒在獄中自殺身亡。
　　74歲時(shí)，褚時(shí)健因?yàn)閲?yán)重的糖尿病，被保外就醫(yī)。經(jīng)過調(diào)理和救治，褚時(shí)健上了逶迤連綿的哀牢山，開始種田，后來承包了2400畝荒山，種植冰糖橙。
　　81歲時(shí)，褚時(shí)健的冰糖橙開始掛果，暢銷大江南北，被譽(yù)為“勵(lì)志橙”。褚橙莊園開始興建，面積超過3萬畝的褚橙王國，正在形成。
　　巴頓將軍說過，衡量一個(gè)人成功的標(biāo)志，不是看他登到頂峰的高度，而是看他跌到低谷的反彈力。
　　褚時(shí)健，這位今年已經(jīng)86歲高齡的云南老人，讓我們感受到了“不拋棄，不放棄”的偉大力量。
　　于是，位于云南省玉溪市新平縣戛灑鎮(zhèn)和水塘鎮(zhèn)之間的硬寨梁子和新寨梁子，成了拜訪褚時(shí)健朝圣之旅的旅游目的地，成了云南玉溪最新最火的“旅游景區(qū)”。
　　厭世自殺者，不遠(yuǎn)萬里，風(fēng)塵仆仆，來到戛灑，只為在自己臨死之前見上褚時(shí)健一面，否則死不瞑目。一個(gè)又一個(gè)。
　　創(chuàng)業(yè)失敗者，千里迢迢，虔誠之至，來到戛灑，在褚時(shí)健面前長跪不起，只為褚時(shí)健給自己加持重新創(chuàng)業(yè)東山再起的神奇力量。一批又一批。
　　仰慕拜訪者，舟車勞頓，馬不停蹄，來到戛灑，只為靜心聆聽褚時(shí)健當(dāng)年面對(duì)毀滅性打擊和挫折時(shí)的勇氣與信心。一群又一群。
　 　面對(duì)摩肩接踵、蜂擁而至的陌生人，面對(duì)反復(fù)講述、不斷重復(fù)的“教誨”，褚時(shí)健老人不堪其擾，不勝其煩。在與王石、田樸珺夫婦最后一次公開見面，拒絕柳傳 志使用專用直升飛機(jī)將他從戛灑接到北京為聯(lián)想員工萬人大會(huì)開展勵(lì)志演講活動(dòng)后，褚時(shí)健正式對(duì)外發(fā)布公告，不再見任何陌生人了。
　　2014年8月17日，周日。在云南昆明出差的我，利用周末假期，開始了令人難忘的朝圣之旅。我知道，我的內(nèi)心，并不是一定要見一眼褚時(shí)健本人，而是要去實(shí)地感受他的那種勵(lì)志精神。
　 　在從昆明至戛灑的途中。駕車的同學(xué)說，褚時(shí)健，在云南人的眼中，就是中國人眼中的毛主席。不知道褚時(shí)健的人，就不是云南人。同學(xué)還說，褚橙雖然很貴，但 是皮薄，肉多，很甜，的確好吃，人人喜歡，供不應(yīng)求。在云南，所有企事業(yè)單位的年終福利，均以發(fā)放褚橙為榮。如果年終福利沒有褚橙，說明這個(gè)企業(yè)，這個(gè)單 位沒有實(shí)力。于是，瘋搶褚橙，八仙過海，各顯神通，成為云南省各大企事業(yè)單位必須具備的過硬本領(lǐng)。否則，年終沒有褚橙，職工們鬧起來，全體領(lǐng)導(dǎo)就根本不可 能安心過年了。
　　站在硬寨梁子和新寨梁子，面前的哀牢山綿延不絕，在和煦的陽光照射下，安寧，祥和。滿山遍野的褚橙，已經(jīng)掛果，色澤鮮艷，誘惑人眼。
　 　褚橙莊園內(nèi)外，依然熱鬧。北京的，東北的，河北的，河南的，四川的，重慶的，新疆的，湖南的，上海的……一車車，一撥撥，仰慕者和觀光客，絡(luò)繹不絕。大 家都有一個(gè)夢(mèng)想，想見一眼老爺子褚時(shí)健。工作人員說，老爺子前天來過一趟褚橙莊園，今天不會(huì)來，見不著，但是可以見到老太太。老太太剛才和她弟弟，也就是 老爺子的舅爺，陪同北京來的高級(jí)規(guī)劃設(shè)計(jì)師，到山坡上實(shí)地修改設(shè)計(jì)圖紙去了。
　　于是，大家耐心等待。
　　在等待的過程中，大家提出現(xiàn)在 就付錢預(yù)訂褚橙，采摘以后快遞回去。有的說要三百斤，有的說要一千斤，有的說要八百斤。訂購褚橙的吆喝聲，此起彼伏，無法停歇?？墒牵ぷ魅藛T的回答讓我 們震驚：實(shí)在是對(duì)不起，盡管我們的價(jià)格比市面上的普通橙子貴了五倍以上，盡管經(jīng)過采摘包裝托運(yùn)等程序以后最快也要等到十月底才能吃到我們的橙子，但是，我 們的橙子已經(jīng)在六月份就全部完成了全款銷售。也就是，即使您多么想要我們的橙子，即使您出再高的價(jià)格，我們的橙子也全部賣完了，一個(gè)也買不到了。實(shí)在是對(duì) 不起各位?。?br /> 　　集體無語。
　　在持續(xù)不斷的銷售結(jié)果震驚中，我們終于等來了老太太的歸來。如果不是北京一位訪客的提醒，我差點(diǎn)就錯(cuò)過了。在騷動(dòng)的人群中，我與褚時(shí)健老人的夫人——馬靜芬老太太，留下了一張珍貴的合影。
　　望著合影中老太太和藹的面容，我的思緒開始飛翔。這個(gè)世界上，沒有無緣無故的成功。任何事物的成功，都有它的道理和緣由。褚橙的成功和牛氣，是有很多內(nèi)在原因的。
　　第一個(gè)原因就是褚時(shí)健老人的頑強(qiáng)和堅(jiān)韌，不忘初心，不舍當(dāng)下，銳意進(jìn)取的勵(lì)志精神，是褚橙莊園的精神財(cái)富，是哀牢山人民戰(zhàn)勝一切困難的不二法寶。
　　第二個(gè)原因就是褚時(shí)健科學(xué)有效的管理方法，從卷煙生產(chǎn)管理，被合理地移植到冰糖臍橙的種植上面來了。褚時(shí)健種出的橙子，質(zhì)量就是好，品質(zhì)就是高，就是好吃，就是讓人喜歡。而且，滿山滿坡的WIFI信號(hào)，讓我們感受到的是一個(gè)現(xiàn)代的、科學(xué)的、時(shí)尚的生態(tài)農(nóng)業(yè)莊園。
　　第三個(gè)原因就是褚時(shí)健當(dāng)初結(jié)下的各種善緣幫助了他。褚橙種植之初，資金短缺，技術(shù)匱乏，困難重重。是當(dāng)年受過褚時(shí)健恩惠的弟子們、朋友們給予了他各種各樣的再創(chuàng)業(yè)支持，從而為褚橙莊園的做大做強(qiáng)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
　 　第四個(gè)原因是褚時(shí)健及團(tuán)隊(duì)的市場(chǎng)營銷工作做得十分到位。酒香不怕巷子深，早就已經(jīng)OUT了。現(xiàn)在的營銷境界，就是賣什么，偏偏不吆喝什么。褚時(shí)健的營銷 團(tuán)隊(duì)深諳其中的道理，通過褚時(shí)健的勵(lì)志故事，通過王石等人的名人效應(yīng)，通過反復(fù)提前鼓吹的饑餓營銷策略，把褚橙的銷售效果推上了巔峰。褚橙的銷售，賣的已 經(jīng)不是橙子了，而賣的是勵(lì)志，賣的是文化，賣的是正能量，賣的是當(dāng)下人們最缺失的精氣神。
　　從戛灑歸來，哀牢山的秀美風(fēng)光一直在我的腦海揮之不去。而褚時(shí)健和他的褚橙，帶給我的震撼，會(huì)對(duì)我的人生，我的工作，我的事業(yè)，產(chǎn)生不可磨滅的印象和無窮無盡的啟迪。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　2014年8月22日記于云南昆明