別把“中國旅游日”搞成旅游“促銷節(jié)”

　. 據(jù)報道，湖南省旅游局已正式向國家旅游局提出書面申請，建議將毛澤東生日12月26日定為“中國旅游日”，并陳述了10大理由。

　 去年12月1日，國務(wù)院下發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》，明確提出要設(shè)立“中國旅游日”，國家旅游局迅速面向公眾公開征求意見，江蘇無錫捷足先登，建議把徐霞客首次從家鄉(xiāng)出游的農(nóng)歷“三月三”定為“中國旅游日”；浙江寧波則提出，《徐霞客游記》開篇日，即5月19日最引人注目，更應成為“中國旅游日”。現(xiàn)在，湖南則認為毛澤東生日設(shè)為“中國旅游日”最恰當。

　　目前的方案可謂各有千秋，不排除還會有新方案不斷涌現(xiàn)。單就已見端倪的三套方案而論，似乎都是在打名人牌，有局限性，從中還不難窺見一些地方的功利化傾向。別小瞧“中國旅游日”，它所能承載的巨大旅游效應及經(jīng)濟價值，可能是非常驚人的。比如，這個節(jié)日一旦與某地某位名人“聯(lián)袂”，當?shù)芈糜螛I(yè)勢必可以借此大力開發(fā)，至少可以宣傳得如火如荼，引來滾滾財源也是預料中的。設(shè)想，把旅游日定為徐霞客從家鄉(xiāng)開始出游的那一天，聰明的無錫人豈能不精心做足“霞客”文章？建個徐霞客紀念館，搞些人造景觀，大力營造霞客離家周游世界的盛大場面……慕名而來的四面八方游人能少嗎？

　　然而，要想讓“中國旅游日”真正為全國人民認可和接受，首先一條，就是不能讓它商業(yè)化、功利化。首先，日期的選擇上，未必是名人的紀念日等，最基本的，是要考慮到氣候是否適宜出游、公民是否有時間出旅。其次，千萬別把“中國旅游日”搞成旅游“促銷節(jié)”，應重在凸顯旅游的文化價值。旅游是經(jīng)濟活動，但更是文化活動，旅游的深刻內(nèi)涵和核心價值是文化。然而有多少游客真正領(lǐng)悟到了旅游文化的真諦？許多國人把旅游僅僅看作是玩、看熱鬧，許多外國游客對中國景點所蘊藏的博大精深文化更是一頭霧水。這與不重視旅游文化的宣傳大有關(guān)系。只看重旅游商業(yè)價值，忽視旅游深刻文化內(nèi)涵的挖掘，是一種普遍現(xiàn)象，也因此，旅游往往被定位于經(jīng)濟，而非文化。

　　當然，市場經(jīng)濟條件下，任何文化都需要具備市場價值，說白了就是能賺到錢。沒有經(jīng)濟效益的文化，再陽春白雪也難以生存，旅游文化也不例外。但必須要看到，打“文化牌”的旅游將更有魅力、更能折射出旅游的魂與神，是更高層次上的旅游產(chǎn)品促銷。所以，期待“中國旅游日”走好第一步，能夠成為傳播旅游文化的“盛宴”。

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